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>Und außerdem hat doch Benetton gezeigt, dass negative Werbung zwar Aufmerksamkeit erregt, aber nicht unbedingt den Umsatz erhöht.
1/2-OT:
Naja, die größte Aufmerksamkeit erhielt Benetton für seine Schockkampagnen unter Toscani (ca. 1980 bis 2000 afaik), und da ging es dem Konzern ausgezeichnet mit nicht selten zweistelligen Wachstumsraten. Man hat massiv expandiert mit Börsengängen, Magazin und allem Pipapo. Und klar, nach 50 Jahren Schockwerbung ist der Effekt für diese Marke irgendwann verbraucht. Wirklich abwärts ging es aber erst seit 2010, und das hat andere Gründe. IMO also ein höchst unglückliches Beispiel.